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潘燕輝傳媒 媒體貴賤
作者：佚名 日期：2002-5-20 字體：[大] [中] [小]
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前不久和一些從上海來的媒體朋友聊天，聊著聊著就談到了上海媒體的發展。其實前兩年對于媒體來說，上海是個很奇怪的地方，其城市的綜合實力在國內是數一數二的，城市的各方面評價也是在國際上甚至比北京還要高，可惜卻偏偏沒有什么拿得出手的媒體，甚至在上海本地優秀的媒體也不是很多。可是另外一方面，國內最著名的傳媒學府復旦大學卻坐落在上海，而且以圈內的評價來看，復旦出來的媒體人水平都是相當不錯的。就在這個既有人才又有市場的地方，卻沒有產生相應實力的媒體，實在奇怪。
不過這一兩年來看似乎有所好轉，上海媒體圈出了很多令人振奮的事情，也冒出了不少優秀媒體，于是大家開始舉出自己看好的上海優秀媒體。有人說是《理財》周刊，因為市場定位把握得很好；也有人說是《新民周刊》，最能把握上海人的口味；問到我，我想了想，說最看好《故事會》吧。此言剛落，立刻招致一片疑問的目光，紛紛問我問什么？我說很簡單啊，因為他很能賺錢。于是疑問的目光立刻開始變成輕蔑，仿佛我說了什么大逆不道的說辭，大家馬上變得話不投機，很快就散掉了。
到現在也沒完全想通看好《故事會》有什么不對的，估計是看待事情的角度不同吧。媒體在國內是文化產業，很多媒體人也充滿了文化抱負，其實我雖然算不上什么大文人，不過也還是有些文化內涵的，只不過總覺得一個餓著肚子的文人沒那么可愛而已。在我看來，能賺錢的《故事會》和同樣能賺錢的《讀者》沒什么區別，同樣是市場化的媒體，只不過滿足的讀者群有些差別。而能賺錢的《故事會》和不能賺錢的《××財富》、《××時代》、《××人物》之類的高檔刊物要好得多，至少能活得滋潤一些，不必勒緊褲腰帶在外邊硬沖場面，至少不必要國家掏錢養活，可以自力更生。
不知道是應該自豪還是遺憾，國內媒體人的眼光大部分還停留在做文化的地步，很少有人能轉化成經營角色。上次有本攝影雜志請了國內一些媒體做參謀，討論怎么改版，有人說現在大部分攝影媒體教別人“怎么拍”，這個需求太低檔，不如辦一本告訴別人“拍什么”的雜志，品味很高，一定火。當時我就表示反對，這個定位的確很新穎，聽上去很美，可惜的是看不到廣告客戶。“怎么拍”的重點在于攝影器材的使用與選擇，是攝影器材廠商們最歡迎的，最容易吸引廣告；而“拍什么”的重點在于拍攝對象，客戶很可能轉化成為旅游景點，根本沒有廣告收益。這番話說出來，那個人馬上就說我看得不遠，即使現在沒有廣告客戶，這種定位能夠吸引很多的讀者之后一定會吸引廣告，應該看到遠期利益，可以辦成攝影雜志的《國家地理》。聽了這些，我只能選擇沉默，否則會有質疑《國家地理》雜志之嫌。其實熟悉媒體的人都知道《國家地理》雜志的成功有很大的功夫不是雜志上的，而且美國的市場與中國的相差太大，且不說這種定位能夠吸引多少讀者(為了拍張好照片全國亂跑的人應該不多吧)，一個簡單的問題就是：你能活到有廣告的那一天嗎？
現在國內評價媒體好壞的標準太多，有人曾經非常看好一本有關設計的雜志，幾百頁全彩，印刷質量與美術水平非常高，售價當然也非常“高貴”，可是按我說，這本雜志能活過半年就已經是奇跡了；也有人說有一本科學雜志文字嚴謹，堪稱楷模，可是我卻說，讓人看不懂的科學雜志已經死得差不多了。
到底什么樣的媒體才是好媒體？我說：一本在不違背社會道德基礎上能夠賺錢的媒體就是好媒體。在市場化的環境中，媒體沒有高低貴賤的區別，只有適不適合市場的區別。